2022中国社交媒体ACGN内容发展研究报告（47页）.pdf

1、2022.9 iResearch Inc.中国社交媒体ACGN内容发展研究报告22022.9 iResearch I研究范围与数据说明ACGN用户概念定义 ACGN分别指代动画(animation)、漫画(comic)、游戏(game)和小说(novel)。本报告中所指的ACGN用户借鉴传统定义并结合微博平台自身社交媒体属性，将ACGN用户定义为关注游戏、电竞、动画、漫画、传统文学和网络小说相关内容的用户。二次元是指以虚拟人物为中心而展开的内容产品。本报告中所指的二次元用户借鉴传统定义并结合微博平台自身社交媒体属性，将二次元用户定义为关注动画、漫画、动漫创作者和周边衍生产品相关内容的用户。调研

2、数据说明 调研数据于2022年6月通过艾瑞智研平台消费洞察数据库调研获得，共回收问卷2000份，经质量控制纳入ACGN用户研究范畴的有效问卷数量为1958个。经筛选，纳入游戏用户研究范畴的有效问卷数量为1572个；纳入电竞用户研究范畴的有效问卷数量为1356个；纳入动漫用户（含动画和漫画用户）研究范畴的有效问卷数量为1440个；纳入文学用户（含传统文学和网络小说用户）研究范畴的有效问卷数量为1354个。微博数据说明 本报告所涉及的微博数据经由公开数据统计、行业专家访谈和微博外显数据采集处理后分析。本报告所涉及的榜单类微博数据，数据范围为2021年1月至12月。本报告所涉及的微博超话社区数据和官

3、方微博账号数据，数据范围截至2022年6月30日，有特殊说明的数据除外。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。3123动漫内容和创作者丰富，内容生态实力出圈4文学裂变传播，打造 IP 影响力5ACGN 行业快速发展，社交内容助力生态构建电竞赛事第一社交阵地超能破圈游戏热点内容频出，与泛兴趣用户深度连结6行业寄语42022.9 iResearch IACGN行业进入成熟发展阶段 近年来，中国ACGN行业发展迅猛，从流量为王的时代逐渐向品牌化生态化发展，除了产品粉丝群体广度的拓展和深度的挖掘，还注重IP形象的树立和价值的延伸。微博多年深耕社交运营，具备公域流量和私域运营的双重优势，为ACGN内容打造品

4、牌生态提供强有力的支持。来源：中国音数协游戏工委等2021年中国游戏产业报告，艾瑞2022年中国电竞行业研究报告，艾瑞2021年中国二次元产业研究报告，中国版权协会2021年中国网络文学版权保护与发展报告，开卷信息2021中国图书零售市场报告，行业专家访谈，艾瑞消费研究院自主研究绘制。注释：电竞行业市场包括端游电竞游戏、移动端电竞游戏和电竞生态市场，因此电竞行业市场规模与游戏行业市场规模有重合，用户规模同理。2021年ACGN产业市场规模及用户规模多元化内容布局游戏、电竞、动漫、文学内容多元化开发，ACGN用户规模扩展大文娱生态探索爆款IP向其他产品品类进行衍生内容开发，ACGN内容破圈精品化

5、品牌化发展ACGN内容更注重精细化运营和品牌形象塑造网络文学行业市场规模358亿元，用户规模5.02亿人；图书零售规模987亿元游戏行业市场规模2965亿元，用户规模6.6亿人电竞行业市场规模1673亿元，用户规模5.06亿人动漫内容及二次元周边衍生市场规模预计823亿元，用户规模预计4.6亿人IP从流量思路走向品牌生态思路52022.9 iResearch I社交媒体打造高质量ACGN内容生态 微博平台覆盖ACGN全维度热门内容，聚集大规模兴趣用户，每两位微博用户中就有一位是ACGN爱好者，整体用户规模约为3亿。在优质IP、创作者与爱好者们的共同努力之下，每年生产海量优质内容、进行丰富的互动

6、交流。2021年，微博ACGN社区贡献超过6300个热搜话题，拥有超过10万个活跃超话，形成极具影响力的ACGN社交内容生态。来源：行业专家访谈，微博公开数据（官方微博账号和微博超话社区），艾瑞消费研究院自主研究绘制。2021年微博ACGN泛兴趣用户渗透率51.9%3亿+ACGN泛兴趣用户10万+ACGN领域活跃超话游戏微博优质IP微博头部创作者王者荣耀原神三国志战略版英雄联盟赛事KPL王者荣耀职业联赛DOTA2天官赐福动画官方魔道祖师AC官微一人之下动画盗墓笔记魔道祖师红楼梦指法芬芳张大仙z花少北一条小团团OvOUziQAQ上海NV-ParaboyAG一诺ovo电竞old先赵成晨要努力开心呀