文化传媒

传媒行业深度研究报告：探索互联网的下一阶段从产业布局看元宇宙潜在的三条主路径-211010（24页）.pdf

不断产生的 UGC 内容有助于延续和丰富用户群体的玩法体验，也是 metaverse 的重要基石。但目前游戏领域的 UGC 其核心问题是如何平衡编程门槛与游戏技术效果，过高的程序门槛会导致参与创作生态.

2021-10-11 24页 5星级

凯度：Media Reactions 2021（25页）.pdf

消费者与营销人员在广告接受度方面存在显著差异。尤其是营销人员所偏好的社交类媒介及线上广告类媒介，诸如网红内容营销，社交平台内容赞助，信息流，线上展示及线上视频广告消费者普遍接受度较差。对比国外的广告平.

2021-10-09 25页 5星级

互联网传媒行业屏蔽链接和支付隔离整改对各参与方的影响：从围墙花园到互联互通超级平台走向开放-210930（25页）.pdf

若部分微信用户转向使用淘系平台和抖音，对京东、拼多多的GMV增速可能产生负面影响;其他内容平台的用户时长也面临一定挑战。按20年数据进行估算，微信小程序GMV总量为16000亿，其中平台类电商4800.

2021-10-08 25页 5星级

快手&磁力引擎：快手新锐品牌用户洞察（18页）.pdf

2021年8月对比2月，快手新锐品牌消费金额增长6倍以上。美妆日化品牌消费金额占比最大，服饰以全新入驻快手品牌为主，消费盒额占比相对较低。新锐品牌消费人群整体呈现年轻化态势，女性为核心人群。各城市消费.

2021-09-29 18页 5星级

数说故事：热门综艺趋势洞察及营销分析报告（34页）.pdf

品牌可配合导师选手专业技能展示硬实力，依托节目精神宣扬软文化品牌可借助节目强专业性，结合自身品牌高质量、专业的酿造技术等特性，配合凸显品牌专业形象;其次，个性、挑战权威的节目特点是品牌展现宣扬自身个性.

2021-09-27 34页 5星级

今日头条：中国文化综艺白皮书（49页）.pdf

中国文化综艺白皮书综艺节目的雏形是欧美的剧场演出，当演出的观看媒介逐渐从现场转到电视时，综艺节目应运而生，可以说，综艺节目天然就具有娱乐属性。在娱乐节目制作上，欧美日韩具有成熟的创作体系。2010 年.

2021-09-26 49页 5星级

分众晶视&艺恩数据：中国电影市场城市热度趋势报告（26页）.pdf

内容偏好：喜剧、动画、动作类型下沉明显2018年最受欢迎的类型前三为动作、喜剧及剧情，与2014年相比喜剧、动画、动作下沉明显;科幻、剧情更受一二线城市欢迎，而爱情在四五线更有市场;一些较为小众的类型.

2021-09-26 26页 5星级

可美亚：美国流媒体商Roku品牌推广分析报告（24页）.pdf

近期呼声极高的HBO热播剧西部世界，Roku也借着自己作为机顶盒流媒体的特点在Twitter上“蹭”了一下热度。在官方账户发文中使用热点关键词westworld(西部世界)的hashtag，在用户搜索.

2021-09-24 24页 5星级

全球视角下的MCN历史沿革与本土进化（43页）.pdf

头部博主流量虹吸效应明显，而中长尾扩张或遇上管理边界问题MCN机构面临的第二个问题则是除了面对平台的议价能力较弱之外，对于主播要素把控能力或也很难持续增强。我们以此前上市IPO的如涵电商为例，头部博主.

2021-09-23 43页 5星级

CTR洞察：2021中国媒体市场趋势（28页）.pdf

企业新媒体营销链路：内容/直播引流-账号主页作为枢纽-私信/社群实现流量沉淀-店铺/外链流量转化 。企业根据内部职能划分建立矩阵。例如：腾讯根据内部功能职责不同，在微信视频号创建腾讯招聘、腾讯程序员、.

2021-09-18 28页 5星级

传媒行业社交网络专题：抖音、快手是社区还是社交网络？-210913（13页）.pdf

回顾代表性社交产品的基本情况，可以看到，社交网络的建立涉及四个维度：建立链接、互动、自我呈现和平台内容。(1)建立链接方面，在于提供有效的好友添加路径。相较于 QQ 只能通过账号精确查找和包括在线状态.

2021-09-15 13页 5星级

传媒行业：Metaverse游戏先行-210912（20页）.pdf

NFT(Non-fungible Token)是一种基于以太坊区块链的“非同质化通证”。NFT 能够映射到特定资产(包括数字资产如游戏皮肤、装备、虚拟地块等，甚至实体资产)，并将该特定资产的相关权利内.

2021-09-14 20页 5星级

互联网传媒行业：反垄断政策步入成效期平台竞争回归运营本质-210911（22页）.pdf

618全平台GMV同比增长27%。2021年618期间（6月1日 00:00-6月18日 24:00），全网交易总额为5784.8亿元人民币，yoy+26.5%，19-21年CAGR为34.

2021-09-13 22页 5星级

2021中国媒体行业知识产权重要性分析报告（英文版）（102页）.pdf

片段-游戏，电影，综艺雪莉。我们讨论我们的观点媒体的报道。总的来说，我们相信pcanempower行业参与者，因为pcanpro延长产品生命周期和减少偶然的风险。不同的娱乐形式。P的影响是最突出的在线下娱乐领域，玩家既是lP创建者，也是lP转接者/货币者，而综艺节目制作人更像是lP创建者。对于制片人来说，我们的行业优先顺序是:游戏>电影>综艺节目>线下>戏剧。对中国文学来说，作为一个领先的有限合伙人所有者，它确实拥有稳固的地位，在整个lP价值链上与不同的合作伙伴合作，并扩展到电视剧之外，尽管这样的过程可能不会导致整个价值链上的内容生产商的竞争。TAMoutlook:我们评估参与者所处市场的规模、增长前景和竞争水平。现有lP库存:我们喜欢拥有丰富现有lP供应的玩家，因为lP有助于提高盈利能见度，并提高产品的关注度。此外，我们特别喜欢那些成功培养了自己的lP的玩家。这表明他们有很强的生产经验。制作能力:通过阅读不同的娱乐领域，我们注意到制作知识对产品的成功有重要的影响，无论是否有lpenhance。在高用户粘性的格式中尤其如此，如游戏。现金流:对于内容生产商来说，很多都面临着漫长的生产/分销周期，这给他们的现金流带来了压力。因此，我们将现金周期纳入我们的框架，作为一个关键的财务健康指标。偶然风险:总体而言，内容制作人的盈利能见度较低，因为每个产品发布都有显著的上升/下降潜力。风险低的生产商对我们更有吸引力。腾讯抓住中国泛娱乐市场机遇的最佳位置:凭借其在游戏领域的领先地位、内容生态系统和综合渠道，这对腾讯培育有限合伙人来说是个好兆头。我们也喜欢腾讯在游戏制作方面的良好记录，这似乎是中国泛娱乐行业最有效的盈利渠道。腾讯现有的游戏、视频和文学有限合伙人可以是低挂的果实，以适应和释放价值;腾讯在广泛娱乐领域的足迹也提供了潜在的协同效应，可靠的分销渠道和社交网络功能确保了更少的偶然风险。同行。我们认为，腾讯将于2021年4月发起的“平台和内容集团重组”(PcG)计划，将有助于腾讯利用集团资源，巩固其在内容时代的内容领导地位。此次重组凸显了内容的战略重要性，并使腾讯能够寻求集团协同效应，加强与新兴内容平台的竞争。重申噢。网易强大的游戏制作商，未来6个月将有多款看好的游戏:网易已经开发了许多自主开发的游戏/ ip，如西游记和阴阳师，这些游戏的生命周期都很长。凭借其在MMORPG领域的优势，它正在向许多其他类型的游戏发展，如SLG onvivisible、纸牌收集(阴阳师)、battle royal(刀出)等等。我们也看好它的海外投资。我们预计未来6个月的阵容(3年内最强的阵容)将推动其向中国和日本以外的市场扩张，这预示着手机游戏全球化带来的长期结构性利好。我们目前的估值是2022e每股收益的22倍(游戏邦注:即游戏的18-19倍)，而欧洲/美国同行的估值是21-31倍，我们认为估值非常高。重申噢。

2021-09-09 102页 5星级

2021 从库客音乐美股上市看音乐教育赛道盘点资本市场主要力量（17页）.pdf

目前公司以古典音乐版权为依托，建立起版权授权订阅-智能教育-古典音乐现场表演三大业务链条。库客已经是的古典音乐授权服务商，占有中国 46.6%的市场份额。在线上古典音乐订阅服务方面全国第二。在古典音乐.

2021-09-08 17页 5星级

传媒行业深度报告：营销、出版加速复苏基金配置转至超配-210906（32页）.pdf

Table_RightTitle 证券研究报告证券研究报告| |传媒传媒 Table_Title 营销、营销、出版加速复苏，出版加速复苏，基金配置转至超配基金配置转至超配 Table_Industr.

2021-09-07 32页 5星级

传媒行业：全球视角下的促进生育投资产业链梳理-210906（33页）.pdf

伴随高龄生育人群增加，辅助生殖行业迎来发展契机。对标海外看，美国辅助生殖服务的渗透率达30%左右且辅助生殖市场保持持续增长。以加利福尼亚州为例，其市场规模由2014年5.18亿美元增至6.79亿美元.

2021-09-06 33页 5星级

传媒行业深度报告：观中报看行业趋势-210906（42页）.pdf

NFT 进入二级市场关注视线主要来自视觉中国在 2021 年中报中指出 NFT 是帮助公司原有的 2B 业务进入到 2C 业务的较好方式。利于其 2C 端的战略落地以及商业化变现，NFT 的本质与视觉.

2021-09-06 42页 5星级

磁力引擎：2021年快手汽车行业数据价值报告（45页）.pdf

空间够用就好但也不拒绝大尺寸。SUV搜索占比最大，为35.9%，其次是紧凑型车，占比为30.4%;SUV中最关注紧凑型SUV，占比为44.1%。对品质车型也有一定需末。10-15万元价格区间搜索占比最.

2021-09-01 45页 5星级

传媒行业：VR AR是中场Metaverse是终局-210830（43页）.pdf

2.3. Metaverse：指向下一代互联网形态2.3.1. VR 是下一代媒体形式，AR 是下一代计算平台VR(Virtual Reality)与 AR(Augemented Reality)互相.

2021-09-01 43页 5星级