社交电商报告-PDF版

飞瓜快数：2025年9月飞瓜快手直播电商月报.pdf

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使.

2025-10-22 31页 5星级

千瓜数据：2025年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）.pdf

2025年第三季度新兴品类简报千瓜行研数据态度 洞见行业温度数据来源：千瓜数据数据时间：2025年7月1日-2025年9月10日美食|宠物|珠宝配饰|家居家装（小红书平台）数据说明：基于千瓜在库达人数.

2025-10-22 25页 5星级

小红书种草学：2025小红书×AI：全面电商攻略-以AI协助高效经营小红书电商（繁体版）（86页）.pdf

小紅書 x AI：全面電商攻略以AI協助高效經營小紅書電商Billy CheungBilly CheungCEO&FounderGOALS香港首位小紅書官方認證導師 Training 小紅書個人商業I.

2025-10-15 86页 5星级

小红书种草学：2025小红书双11种草直达站外方案（73页）.pdf

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2025-10-14 73页 5星级

小红书电商学习中心：2025小红书高转化直播间拆解（58页）.pdf

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2025-10-11 58页 5星级

小红书电商学习中心：2025优质商家爆款笔记拆解（39页）.pdf

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2025-10-11 39页 5星级

小红书电商学习中心：2025小红书新商起号破局一课通（69页）.pdf

电商学习中心小红书小红书新商起号破局一课通CONTENT小红书电商学习中心目录小红书账号类型二、小红书账号定位三、账号与内容适配小红书电商学习中心一、1小红书账号类型电商学习中心小红书PARTO1小红.

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飞瓜数据：2025年9月飞瓜抖音电商营销月报（31页）.pdf

02研究综述统计周期2024年9月-2025年9月研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-.

2025-10-10 31页 5星级

【飞瓜快数】2025年8月飞瓜快手直播电商月报.pdf

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使.

2025-09-06 31页 5星级

【飞瓜数据】2025年8月飞瓜抖音电商营销月报.pdf

02研究综述01.统计周期2024年8月-2025年8月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数.

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集瓜数据：2025半年报Omega系列食用油分析报告.pdf

2025半年报Omega系列食用油分析市场概览竞争格局用户洞察品牌启示2025-07果集集瓜团队研究分析：抖音、快手、小红书版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明基于集瓜数据分析平台，选取2024年1月1日-2025年6月18日内，抖音、快手、小红书相关的电商内容数据等多方面因素搭建模型计算所得，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏处理。品类定义品类名称Omega-3紫苏籽油、亚麻籽油、火麻油、核桃油Omega-6红花籽油、葡萄籽油、有机葵花油、南瓜籽油、水飞蓟籽油Omega-9高油酸葵花籽油、山茶油、牛油果油、特级初榨橄榄油品类定义CONTENTS目录PART1：食用油大盘市场概览PART2：Omega系列食用油市场分析 Omega系列食用油市场概览 Omega系列食用油价格带分布 Omega系列食用油渠道分布 Omega系列食用油商品规格 Omega系列食用油竞争格局PART3：Omega系列食用油用户洞察 Omega系列食用油社媒热度 Omega系列食用油人群画像 Omega系列食用油人群诉求 Omega系列食用油人群需求场景PART4：Omega系列食用油品牌启示2025 GUOJI.PRO2025 GUOJIPART 1食用油大盘市场概览食用油GMV稳健增长，大促贡献提升，市占率稳中现波动2025年1-6月食用油GMV较2024年同期有显著增长，且大促期占比从25.23%提升至34.12%，表明品类销售规模扩大且大促贡献增强；1-6月市占率呈保持与去年同期稳定，表明品类在食品饮料大盘中的竞争力保持稳定，但月度市占率波动（如2.02%至1.38%）品牌需关注季节性或促销策略调整以巩固市场份额。2025 GUOJI.PRO2024年1-6月2025年1-6月25.23t.774.12e.88%1.61%0.92%1.15%1.40%1.69%1.91%1.95%2.01%1.74%2.02%1.85%1.83%1.41%1.00%1.26%1.43%1.61%1.58%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.5000000000200000000300000000400000000500000000600000000700000000食品饮料GMV食用油占比（%）17.61%平销期大促期*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2024年1-12月、2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；近两年1-6月食用油GMV及大促期占比2024年1月-2025年6月食用油月度GMV走势及市占率变化Omega系列食用油展现小众细分市场韧性Omega系列食用油GMV全年走势较为平稳，市占率维持在10%-15%之间，份额虽份额有限（未超过20%），但未出现大幅波动，凸显其稳定的细分市场定位。2025 GUOJI.PRO13 %0%5 %05EP0000000020000000030000000040000000050000000060000000070000000024-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-1124-1225-0125-0225-0325-0425-0525-06食用油GMVOmega系列食用油GMVOmega系列食用油市占率线性(Omega系列食用油市占率)2024年1月-2025年6月Omega系列食用油月度GMV走势及市占率变化*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2024年1-12月、2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；2025 GUOJIPART 2Omega系列食用油市场分析 Omega系列食用油市场概览 Omega系列食用油价格带分布 Omega系列食用油渠道分布 Omega系列食用油商品规格 Omega系列食用油竞争格局Omega-3食用油市场缩小，Omega-9小步慢跑，Omega-6低位维稳2025年1-6月Omega-3食用油GMV较2024年同期有明显下降，占比从71%骤降至54%，而Omega-9品类虽基数较小但实现份额的快速增长；从趋势图表现看，Omega-3波动剧烈且持续走低，Omega-6保持低量平稳，Omega-9呈间歇性增长。整体反映消费者对高单价Omega-3的需求萎缩，品牌需警惕核心品类衰退风险。2025 GUOJI.PRO*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2024年1-12月、2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；近两年1-6月食用油二级类目GMV占比2024年1月-2025年6月食用油二级类目GMV走势010000000200000003000000040000000500000006000000070000000Omega-3Omega-6Omega-92024年1-6月2025年1-6月Omega-3Omega-6Omega-971T&D%Omega-9品类由山茶油主导，凭借高认知健康植物油属性实现显著增长；Omega-6市场以高亚油酸含量的红花籽油为核心，Omega-3品类则聚焦亚麻籽油Omega-3中，核桃油、亚麻籽油等主流细类增长乏力，反映消费者对基础健康油种需求饱和，仅火麻油、紫苏籽油凭借差异化功能（如抗炎、脑健康）实现高增长但受限于品类规模，暂未能扭转整体下滑趋势；Omega-6中，红花籽油延续规模优势，南瓜籽油、葡萄籽油、水飞蓟籽油等小众细类翻倍增长，表明消费者开始关注细分功能（如护眼）；Omega-9中，山茶油、特级初榨橄榄油凭借着高端定位和健康属性增长强劲，但高油酸葵花籽油需求萎缩推测价格敏感；2025 GUOJI.PRO2025年1-6月Omega-3食用油细类GMV表现2025年1-6月Omega-6食用油细类表现2025年1-6月Omega-9食用油细类表现-29.538.24%-19.150%-40%-20%0 000000000400000006000000080000000100000000120000000140000000160000000180000000核桃油火麻油亚麻籽油紫苏籽油2024年1-6月2025年1-6月同比变化(%)8.4708.480%0.00%0.00 .00.00.00.000.000.000.000.0000000020000003000000400000050000006000000700000080000002024年1-6月2025年1-6月同比变化(%)-58.2801.430%-100%-50%0P00 000000004000000060000000800000001000000001200000002024年1-6月2025年1-6月同比变化(%)*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2024年1-6月18日、2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；高端选Omega-3、中端选Omega-6、Omega-9领跑平价市场Omega-3在200元高端价格带GMV激增140.53%，但中低端价格带普遍下滑，显示其高端化转型成功但大众市场萎缩；Omega-6在整体价格带表现亮眼，尤其是中高端价格带，150-200元（GMV增长531%）200元（GMV增长178%）成为核心增长区间；Omega-9则在50元低端价格带实现92%增长，反映平价市场的消费潜力。2025 GUOJI.PRO50元,-32.84P-100元,-13.540-150元,-14.350-200元,-53.18 0元,140.53%-200%-100%00 0000P000000000200000003000000040000000500000006000000070000000800000009000000010000000050元,-35.62P-100元,227.190-150元,-69.310-200元,530.73 0元,178.36%-200%-100%00 0000P0000000020000003000000400000050000006000000700000050元,92.30P-100元,44.910-150元,84.540-200元,29.62 0元,119.51%-200%-100%00 0000P00000000020000000300000004000000050000000600000002025年1-6月Omega-3食用油价格带矩阵2025年1-6月Omega-6食用油价格带矩阵2025年1-6月Omega-9食用油价格带矩阵*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2024年1月1日-6月18日、2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；横轴：GMV纵轴：GMV增幅气泡大小：商品数气泡标签值：价格带增幅横轴：GMV纵轴：GMV增幅气泡大小：商品数气泡标签值：价格带增幅横轴：GMV纵轴：GMV增幅气泡大小：商品数气泡标签值：价格带增幅2025 GUOJI.PRO0 0Pp0%核桃油火麻油亚麻籽油紫苏籽油红花籽油南瓜籽油葡萄籽油水飞蓟籽油有机葵花油高油酸葵花籽油牛油果油山茶油特级初榨橄榄油抖音快手小红书*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2024年1月-6月18日，2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；2025年1-6月主要食用油细类渠道GMV分布Omega-3Omega-6Omega-9抖音在主流健康油种(山茶油、亚麻籽油)占据绝对优势；快手依托下沉市场优势，在小众功能油种(火麻油、葡萄籽油)表现突出；小红书更适配橄榄油等西方生活方式油种及水飞蓟油等健康功能品类健康属性越强、认知度越高的油种如核桃油、特级初榨橄榄油、山茶油，越倾向大规格走量家庭装；功能性或风味独特的品类如紫苏籽油、火麻油则依赖小规格教育市场Omega-3则呈现两极分化，核桃油、亚麻籽油主流品类依托大规格走量，紫苏籽油等小众品类通过小包装降低尝鲜门槛；Omega-6中红花籽油含亚油酸含量高大规格占优，而水飞蓟籽油小包装主导（以食疗和或尝鲜需求为导向）；Omega-9高油酸系列（如葵花籽油、橄榄油）因健康属性强、复购率高，大规格（2L-5L）占比超50%，成为家庭厨房主力选择；2025 GUOJI.PRO113%80%9h%5%6%4%3%5%7%0%1%1%1P%4)%1F%3%55%0q%2%0PH%0-250ML250-500ML500-1000ML1L-2L2L-5L5L-10L10L 2025年1-6月抖音Omega系列食用油商品规格分布*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；Omega-3Omega-9Omega-6山茶油、特级初榨橄榄油凭借明确健康标签，以大规格走量主导200元价格带；南瓜籽油、葡萄籽油展现小众高端潜力；而Omega-3品类油种因市场认知不足，以小规格平价售卖Omega-3品类主要偏向中低端价格带（亚麻籽油和火麻油以65%和92%在50-100元区间），紫苏籽油和核桃油在50元价格占大比重；Omega-6中红花籽油主要占据50-100元中端市场，而南瓜籽油和葡萄籽油82%集中于200元区间，显示小众油种的高端化潜力；Omega-9品类（山茶油、特级初榨橄榄油）凭借明确健康标签（如单不饱和脂肪酸）在200元高端价格带占据主导；2025 GUOJI.PRO56%1#%6%1%1%93%21euY#)%7%6%5%P%5%7%4%5%2%3%5%9%8%4%5%2%57%6D&%=200元2025年1-6月抖音Omega系列食用油价格分布*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；Omega-3Omega-9Omega-6Omega-3食用油市场集中度轻微下降，品牌本土化显著但原料依赖进口；经营品类聚焦亚麻籽油为主，核心卖点高度同质化（均强调冷榨工艺与-亚麻酸含量）有机认证和风味差异化或成突破点2025 GUOJI.PRO7.14%6.09%4.18%3.98%2.48%2.47%2.32%1.65%1.55%1.45%克妮斯汀特莉娜晟麦靓太太亚麻公社格琳诺尔香飚王戈壁工坊祥湖沂州府0%5 %05 24年1-6月抖音Omega3 CR变化2025年1-6月抖音Omega3 CR变化CR319%CR528%CR10343%CR318%CR524%CR1033 25年1-6月Omega-3抖音食用油TOP10品牌分布*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音，数据周期：2025年1月-6月18日，2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；品牌/国别中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国主营油类亚麻籽油（98%）亚麻籽油（95%）亚麻籽油（26%）亚麻籽油（89%）亚麻籽油（98%）亚麻籽油（99%）亚麻籽油调和油亚麻籽油（76%）亚麻籽油（27%）亚麻籽油调和油原料产地俄罗斯（亚麻籽）俄罗斯（亚麻籽）内蒙古（亚麻籽）俄罗斯（亚麻籽）内蒙古（亚麻籽）内蒙古（亚麻籽）俄罗斯（亚麻籽）哈萨克斯坦（亚麻籽）俄罗斯（亚麻籽）俄罗斯（亚麻籽）主售产品核心卖点一级冷榨，-亚麻酸50%-70%一级冷榨，-亚麻酸50%-70%有机认证，低温冷榨，Omega52%,亚麻清香一级冷榨，-亚麻酸50%-70%物理冷榨，头道油，-亚麻酸52%-70%有机认证，物理冷榨，-亚麻酸52%-70%一级冷榨，-亚麻酸50%-70%有机认证，一级冷榨，-亚麻酸最高达70%一级冷榨，-亚麻酸52%-65%添加一级亚麻籽百分比为品牌市占比Omega-6食用油市场集中度分散明显，反映本土中小品牌加速涌入，行业内卷；经营品类高度集中于红花籽油，但核心卖点同质化（均主打亚油酸含量及压榨工艺）原料产地成差异化宣传方向2025 GUOJI.PRO13.46%4.72%3.50%3.25%2.47%2.23%2.06%1.79%0.93%0.92%西域滋禧堂宏天鼎戈壁工坊苏蓟绿洲果实品膳丰西格尔晟麦莫依的爱0%5 %05 24年1-6月抖音Omega6 CR变化2025年1-6月抖音Omega6 CR变化CR338%CR545%CR1056%CR322%CR527%CR1035 25年1-6月Omega-6抖音食用油TOP10品牌分布*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音，数据周期：2024年1月-6月18日，2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；品牌/国别中国中国中国中国中国中国中国中国中国中国主营油类红花籽油（22%）水飞蓟籽油（2%）红花籽油（100%）红花籽油（6%）水飞蓟籽油红花籽油红花籽油红花籽油（100%）葡萄籽油（0.16%）葡萄籽油（0.16%）原料产地新疆（红花籽）/新疆（红花籽）新疆（红花籽）/新疆（红花）哈萨克斯坦（红花籽）新疆塔城（红花籽）新疆（葡萄籽）俄罗斯（葡萄籽）主售产品核心卖点亚油酸77%食疗保健温榨温炼有机认证，一级冷榨，亚油酸77%-81%食疗保健一级压榨，亚油酸78%传统物理压榨，三重锁鲜，亚油酸78&0高烟点，亚油酸78%一级压榨，216高烟点，亚油酸58%一级压榨，亚油酸78%百分比为品牌市占比Omega-9食用油市场集中度轻微下降，本土品牌凭借产地优势主导山茶油市场，强调“有机认证”“高油酸”“冷榨工艺”，烟点温度和产地故事（如古法压榨）成差异化宣传方向2025 GUOJI.PRO10.97%8.90%5.09%3.66%2.82%2.64%2.23%2.21%1.89%1.79%润心千岛源瑶湘姐妹祥湖贝蒂斯金浩欧丽薇兰晟麦历农贵太太0%5 %05E 24年1-6月抖音Omega9 CR变化2025年1-6月抖音Omega9 CR变化CR327%CR536%CR1050%CR325%CR531%CR1042 25年1-6月Omega-9抖音食用油TOP10品牌分布*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音，数据周期：2024年1月-6月18日，2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，以上为预估数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；百分比为品牌市占比品牌/国别中国中国中国中国西班牙中国中国中国中国中国主营油类江西宜春浙江千岛湖/西班牙湖南祁阳地中海产区肯尼亚西班牙湘西原料产地山茶油（100%)山茶油（99%)山茶油(100%）橄榄油(73%)橄榄油(98%山茶油（100%）橄榄油（100%）牛油果油（16%）橄榄油(73%)、山茶油(27%）山茶油（97%）主售产品核心卖点有机认证，低温压榨，220高烟点，高油酸有机认证，零反式脂肪酸，5Action冷榨技术，210高烟点，鲜果鲜榨酸度0.5，特级初榨，高烟点，口感柔和酸度0.5，特级初榨，79%单不饱和脂肪酸，鲜果冷榨，高烟点，4种油橄榄果有机认证，鲜果鲜榨，低温压榨，220高烟点79%单不饱和脂肪酸，高烟点，酸度0.5，鲜果鲜榨，更适合中式烹饪Omega-955%-74%，鲜果压榨，220高烟点特级初榨，鲜果鲜榨，古法冷榨有机认证，90%单不饱和脂肪酸，230高烟点，古法压榨2025 GUOJIPART 3Omega系列食用油用户洞察 Omega系列食用油社媒热度 Omega系列食用油人群画像 Omega系列食用油人群诉求 Omega系列食用油人群需求场景Omega系列食用油社媒用户参与热度2025 GUOJI.PROOmega-3系列食用油总声量 103%总互动量 14%参与达人 66000400060008000100001200014000160001800023-0123-0323-0523-0723-0923-1124-0124-0324-0524-0724-0924-1125-0125-0325-05核桃油火麻油亚麻籽油紫苏籽油*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2023年1月-2025年6月18日；研究分析：果集集瓜2023年1-2025年6月Omega3细类声量变化Omega-9系列食用油总声量 57%总互动量 43%参与达人 550002000300040005000600023-0123-0323-0523-0723-0923-1124-0124-0324-0524-0724-0924-1125-0125-0325-05高油酸菜籽油牛油果油山茶油特级初榨橄榄油2023年1-2025年6月Omega6细类声量变化Omega-3整体声量最高，用户主要关注亚麻籽油和核桃油两大细类，尤其是亚麻籽油2024年下半年开始出现明显的波峰。Omega-9整体声量较去年也有明显上升，用户最为感兴趣山茶油和特级初榨橄榄油。Omega-6系列食用油整体影响力较弱，各细分类目声量势均力敌。Omega-6系列食用油总声量 36%总互动量 1%参与达人 11010015020025030023-0123-0323-0523-0723-0923-1124-0124-0324-0524-0724-0924-1125-0125-0325-05红花籽油南瓜籽油葡萄籽油水飞蓟籽油2023年1-2025年6月Omega6细类声量变化Omega-3食用油用户画像男性女性性别分布6.74.88(.72.74%.9804060801001201400%5 %05-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50 岁占比TGI21.64.32.23.81.94 .0504060801001200%5 %新一线城市 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比TGI23.75.62.03.80.71%9.42%5.67%年龄分布城市线分布用户评论词云（统计词频10）用户评论关注焦点（统计词频10）Omega-3食用油以31-40岁女性为主，新一线二线城市关注度更高，营养健康是第一认知Omega-3食用油人群画像*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，有效样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；男性25.19%女性74.81%Omega-3食用油核心人群：宝妈群体是核心基本盘，健康美容增量机会市场改善型需求与健康/生存强诉求低弱强宝妈(70%)健康追求（19%）美容养颜（10%）健康烹饪（2%）基础宝妈中主要以学习型宝妈为主，焦虑驱动型决策，高度关注宝宝健康与发育；场景集中于小月龄及儿童辅食，强调“零失败”“快手”；育婴师群体具备专业知识，需求更精准（如“分阶喂养”）人群比重高66%基础宝妈（学习型宝妈）育婴师背景二胎/三胎妈妈56(%减脂人群养生人群素食主义 功能导向型，追求科学验证（如“Omega-3含量”）；减脂人群占比最高，关注低卡搭配。内服外用双路径，抗衰人群占主导；敏肌/痘肌群体关注“成分安全”673%抗衰护肤敏肌痘肌 聚焦全家健康（非仅宝宝）；重视风味与健康平衡；*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，有效样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；（%表示人群占比）（健康意识驱动型，对成分敏感）（以婴幼儿安全营养为绝对优先，伴随喂养焦虑）Omega-3食用油人群画像宝妈人群核心诉求聚焦安全营养，便捷易用和发育助力；痛点则集中在时间压力（快手需求）、知识焦虑（添加量困惑）和信任危机（有机认证需求），同时通过油脂增香解决挑食问题成为隐性需求安全营养典型场景：辅食制作（蒸糕/面条/泥）标题：宝宝的第一口热炒油典型描述：“新手妈妈照着来”“成分简单又安全”标题：宝宝胡萝卜泥一定要用油炒！标题：10月龄一周辅食不重样典型描述：热炒可凉拌均可；直接拌典型场景：快手早餐/备餐典型描述：“无添加”“适合宝宝肠胃”宝妈人群核心诉求及高频需求场景典型场景：辅食油添加标题：宝宝超爱核桃油典型描述：富含不饱和脂肪酸|营养满满的标题：宝宝吃饭香喷喷典型描述：补充营养宝宝吃很安心标题：8M 辅食香蕉蛋黄饼典型描述：直接滴，味道更佳宝妈人群主要痛点：时间压力：妈妈需“5分钟快手辅食”方案；知识焦虑：缺乏辅食油添加量/时机指导；信任危机：担心非有机产品安全性；避免过敏源；挑食解决：解决儿童挑食问题（通过油脂增香）；同一篇内容会出现多个诉求点加总并不等于100B%便捷易用18%发育助力5%妈妈自我护理Omega-3食用油人群诉求*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，有效样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；健康追求人群核心诉求及高频需求场景美容养颜人群核心诉求及高频需求场景健康追求人群聚焦营养补充与功能调理（如养肝/减脂）偏好空腹饮用、低温烹饪等理性场景；而美容养颜人群则强关联抗衰、抗炎需求，通过少油烟烹饪素颜美等感性诉求驱动购买营养补充72%功能调理28%健康食用17%空腹直接饮用/拌酸奶养肝/减脂餐低温烹饪标题：让吃草变享受的神仙酱汁！用户原声：自律期救星|低卡又营养标题：巴德维酸奶碗！用户原声：代谢不好油脂，人体的酸碱平衡、蛋白质合成和组织修复标题：用亚麻籽油做 8 道家常菜用户原声：简单调味清爽又营养核心诉求典型需求场景美容养颜100%抗衰67%抗炎44%皮肤改善脂肪酸补充日常饮食标题：古希腊掌管油的女神用户原声：呵护皮肤健康，防止衰老标题：亚麻籽油带你领略素颜美用户原声：炒菜都比较少油烟！不会变成黄脸婆标题：炒菜、直饮怎么吃才能有效抗用户原声：促进健康/K氧化、K炎（特定油种）*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；同一篇内容会出现多个诉求点加总并完全不等于100%Omega-3食用油人群诉求Omega9食用油用户画像性别分布19.62.64.64.49.42%9.77%6.39%2.03%年龄分布城市线分布用户评论词云（统计词频10）用户评论关注焦点（统计词频10）Omega-9食用油以24-50岁女性为主，一二三四线城市关注度高，中式烹饪用油是第一认知Omega-9食用油人群画像*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，有效样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；男性25.19%女性74.81%男性女性男性26.71%女性73.29%7.75%.65.16.79$.6504060801001201401600%5 %0-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50 岁占比TGI22.03.31.53$.14.71.2804060801001201400%5 %0%占比TGIOmega-9食用油核心人群画像：以美食爱好健康追求宝妈热爱生活人群为主，分别聚焦成分安全、烹饪乐趣、育儿健康、生活仪式感改善型需求与健康/生存强诉求低弱强美食爱好(25%)健康追求（24%）热爱生活（17%）宝妈（24%）热爱烹饪和美食探索，喜欢分享好物，注重食谱创新和体验提升，对食用油的多功能性有需求;人群比重高71 %美食爱好好物分享烹饪爱好41%旅行爱好户外爱好热爱生活露营爱好生活种草追求生活品质和休闲体验，如旅行、露营，注重仪式感和便利性，偏好便携产品；要求食用油适配便携炊具，且耐低温油品；*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，有效样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；特定需求（10%）23Y%减脂人群健康烹饪健康养生 高度健康意识，注重饮食安全和营养平衡，偏好低脂、清淡饮食，关注产品成分和健康功效；74%8%5%基础宝妈(学习型宝妈)新手妈妈双胎宝妈育婴师素食主义、三高人群、掉发人群（健康意识驱动型，对成分敏感）育儿导向，关注宝宝食品安全和营养，需求便捷、可靠的辅食产品，有较强“避坑”意识;（以味觉体验和烹饪乐趣为核心，兼顾健康与风味平衡）（以婴幼儿安全营养为绝对优先，伴随喂养焦虑）（%表示人群占比）Omega-9人群画像*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，有效样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；美食爱好者以健康营养为核心，追求烹饪场景的风味升级与便捷性，强调体验感与省心度；宝妈群体则高度聚焦安全营养，需求场景高度绑定儿童喂养（如辅食过渡、营养摄入）美食爱好人群核心诉求及高频需求场景宝妈人群核心诉求及高频需求场景健康营养34%体验升级29%省心多用22%减GI餐开发早餐山茶油风味升级中式烹饪万能油核心诉求典型需求场景风味创新15%韩式拌饭油醋汁安全营养46%喂养效率26%消费避坑15%奶粉转辅食安全过渡快手辅食辅食油选购攻略成长辅助13%营养摄入标题：美味减gi餐！用户原声：最近喜欢用这个有机山茶油，还是喷雾式的哟 平时凉拌、煎炸、小炒、调味都是用它！标题：小学生早餐！用户原声：今天的茶油炖蛋超好吃，妈妈们一定要试试标题：液体黄金get|朋友家宴的黄金拍档用户原声：满足全家的营养需求 一桌用液体黄金烹制的佳肴标题：牛排拌饭灵魂！用户原声：很清爽但是又提味，拌啥都香跺脚！非常容易复刻！标题：宝宝辅食油的“天花板”，宝妈必囤用户原声：牛油果油本身没什么味道，不会掩盖食材本身的味道，宝宝更容易接受标题：11M辅食用户原声：南瓜小饼 香酥虾球，谁吃谁迷糊！保留了虾的鲜嫩，香味十足 不过需要至少四颗牙齿吧标题：辅食油是智商税？用户原声：新手妈妈爸爸必看的辅食油添加攻略，以及初添加哪种更合适？标题：宝宝辅食油添加全攻略用户原声：提供能量来源，提供脂溶性维生素，提供宝宝必需的脂肪酸Omega-9食用油人群诉求同一篇内容会出现多个诉求点加总并不完全等于100%*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，有效样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；健康追求人群关注油的功能营养，核心诉求在减脂、安全营养，聚焦健康管理场景，追求成分透明；热爱生活人群首要重视仪式感与情感体验（如露营牛排、亲子烘焙），更关注便捷操作与生活美学健康追求人群核心诉求及高频需求场景热爱生活人群核心诉求及高频需求场景减脂31%安全营养28%健康饮食23%制作瘦身酱料健康好油脂肪酸平衡摄入核心诉求养生保健18%橄榄油养生煲汤仪式感营造46%品质升级26%便捷体验22%露营牛排烹饪仪式精品伴手礼选择喷雾油单手操作情感满足22%亲子烹饪互动标题：油醋汁！夏日减脂期沙拉汁用户原声：家庭常用材料就能做的油醋汁！适用于各种沙拉、蔬菜拌饭、烤蔬菜等标题：健康油盐选购指南用户原声：山茶油 牛油果油这对神仙油CP真的是我的大爱，烟点高，都适合高温烹饪标题：建议有条件的把家里的油换成这两用户原声：两种油都富含单元不饱和脂肪酸-油酸标题：橄榄油炖鸡汤|重阳节暖心佳肴用户原声：橄榄油有着独特的清香，为鸡汤增添别样风味。标题：初夏露营|清爽解腻菠萝跟牛肉没想到这么搭用户原声：今天打算用品利的橄榄油喷雾 来制作一道清爽解腻的菠萝牛肉标题：发财油：黄金万两，富得流油用户原声：新年的礼物来啦，汇集了大自然中的植物精华和能量标题：5个提升幸福感好物，有超好用不粘锅！用户原声：可以直接喷在锅上，非常方便标题：100件亲子小事（5/100）一起烤黄油小饼干用户原声：下雨宅家好无聊 带娃一起烤黄油小饼干 做了原味、抹茶、巧克力三个口味Omega-9食用油人群诉求同一篇内容会出现多个诉求点加总并不完全等于100%典型需求场景Omega9食用油用户画像性别分布21.69.12.65.08%9.23%8.18%5.38%4.66%年龄分布城市线分布用户评论词云（统计词频10）用户评论关注焦点（统计词频10）Omega-6食用油以24-40岁女性为主，一线三线城市关注度更高，划算且健康是首要认知Omega-6食用油人群画像*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，有效样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；男性25.19%女性74.81%男性26.71%女性73.29%男性女性3.572.642.11.23 .4504060801001201401600%5 %05-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁50 岁占比TGI22.03.31.53$.14.71.2804060801001201400%5 %0%占比TGIOmega-6食用油核心人群画像：健康生活人群与美容养颜人群构成需求双核心，前者追求成分安全与功能延展（如抗氧化）后者聚焦内服外涂双重抗衰Omega-6食用油人群画像改善型需求与健康/生存强诉求低弱强宝妈(21%)健康生活（43%）美容养颜（29%）素食/减脂人群（7%）保障宝宝营养补充（促进发育）和儿童饮食健康（无化学残留），次要需兼顾家庭烹饪便捷性（少油烟操作）人群比重高673%基础宝妈家庭烹饪503%健康饮食抗氧化抗炎 优先追求食用油的抗氧化功能（清除自由基）和中式烹饪适配性（高温炒菜不产生有害物），次要需求为抗炎作用；聚焦抗衰护肤（外涂延缓皮肤氧化），同步通过内服养颜（食用改善肤质）实现双重美容，少数关注头皮/头发护理75%抗衰护肤内服养颜 营养保障（%表示人群占比）（健康意识驱动型，对成分敏感）（以婴幼儿安全营养为绝对优先，伴随喂养焦虑）*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，有效样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；健康生活人群聚焦降低疾病风险，美容党追求内服 外用双效抗衰，宝妈专注无味热炒油适配宝宝辅食，素食者绑定健康纯净烹饪Omega-6食用油人群诉求健康生活人群核心诉求及高频需求场景美容养颜人群核心诉求及高频需求场景宝妈人群核心诉求及高频需求场景素食主义人群核心诉求及高频需求场景4000%抗氧化中式烹饪抗炎655%抗衰护肤内服养颜75%儿童营养补充家庭烹饪100%素食烹饪核心诉求典型需求场景标题：空腹喝油抗炎抗衰 38岁正是当打之年用户原声：5ml橄榄油5ml葡萄籽油中式烹饪降低风险*数据来源：果集集瓜（social.ji-）统计平台：抖音、快手、小红书，数据周期：2025年1月1日-6月18日；研究分析：果集集瓜，有效样本量576条，基于关键词聚类结合内容验证；抗炎抗衰体感年轻化标题：葡萄籽健康食用油用户原声：我喜欢这瓶葡萄籽油，因为不管是煎，炒，炸或者是凉拌等等都可以用标题：后悔买晚了吃了一年的辅食才发现这个油用户原声：葡萄籽油是完全没有味道的，炒菜很好吃儿童营养安全热炒油标题：一个人的简单晚餐!用户原声：汤里我加了点葡萄籽油及少量海盐胡椒。口感清甜，特舒服的感健康纯净烹饪2025 GUOJIPART 4Omega系列食用油品牌启示2025 GUOJI.PROOmega-3系列食用油Omega-9系列食用油Omega-6系列食用油深化母婴场景渗透聚焦70%宝妈群体，开发“安全营养 快手辅食”解决方案。围绕“5分钟辅食”“分阶喂养指南”等痛点，联合育婴师/KOL输出权威内容（如辅食油添加量表），强化有机认证和过敏源规避沟通。拓展健康美容增量市场针对健康追求者（19%）主推“空腹饮用/拌酸奶”功能场景，开发调味款解决腥味问题；面向美容人群（10%）主打“抗衰内服 外敷”双路径，联合护肤品牌推出“以油养肤”教程，强调紫苏籽油抗炎功效与素颜美关联。绑定中式烹饪与礼品场景：针对中老年/家庭客群，突出“冷榨山茶油=高端烹饪油 健康礼品”双重属性。开发节庆礼盒（如“爸妈健康礼”），强调物理压榨工艺和耐高温特性,适配煎炒炸全场景。挖掘便携与户外需求：为热爱生活人群（17%）推出 喷雾式小包装，主打露营/旅行场景，结合“单手操作”“耐低温”卖点；强化功能型沟通：针对健康生活人群（43%），主推“高烟点 抗氧化”双效价值（如“炒菜不产生自由基”），绑定中式爆炒场景；面向美容人群（29%）开发“内服外涂”抗衰套装（葡萄籽油 护肤教程）。放大性价比：放大“划算大包装”（5L家庭装）和“一油多用”（煎炸凉拌）卖点，联合食堂/餐饮企业拓展B端市场。品质驱动焦虑驱动功能驱动品牌营销启示市场洞察集瓜赋能全域跟踪内容投放营销强化全域洞察转化管理持续触达市场排名达人筛选投放复盘行业声量平台舆情市场研究市场研究平台趋势展示销售构成详解竞争格局分析全方位把握市场动向投放监控达人数据管理投放排期监控投放复盘分析全面掌控品牌投放效果达人投放达人投放声量舆情声量舆情品类舆情热点话题订阅关键词舆情跟踪品牌舆情话题搭建人货场词从人、货、场、词四大维度，全周期高效承接全域投放转化效果，保障确定性营销策略筛选管理投放跟踪品牌商品卖点SPU直播短直联动热点话题舆情持续种草持续拔草热点话题追踪话题活动创建相关热点搭载场景赋能氛围营造平台、话题、达人持续造势，大规模触达目标人群品牌造势加强转化营销IP加持，助力目标人群蓄水回购品牌舆情平台舆情热点跟踪多维度把控营销节奏营销场景助力品牌成交投放监控舆情订阅AI舆情分析紧跟舆情风向，助力品牌爆发集瓜数据赋能科学矩阵营销2025 GUOJI.PRO类目趋势报告类目趋势报告类目赛道宏观数据呈现，深入分析细分品类需求与趋势竞争环境报告竞争环境报告全方位呈现营销走势、内部品牌形象和竞品营销策略产品认知报告产品认知报告描绘消费人群特征、系统归纳总结产品对用户心智渗透用户洞察报告用户洞察报告深度洞察用户需求，分析总结消费意向和偏好内容分析报告内容分析报告总结热门内容特点，发掘最新引爆用户兴趣的爆款话题潜力潜力KOLKOL报告报告全面复盘各层级达人直播、视频种草效果微信：邮箱：yan.tuguoji.pro定制报告类型定制报告类型联系我们联系我们果集行研以强大的社交媒体全域数据体系为依托，专注于消费品牌的社交媒体营销研究。我们聚焦六大主流社媒平台（抖音、快手、小红书、微博、微信、B站），为品牌提供趋势洞察、竞争分析、用户洞察以及社媒营销策略支持。2025 GUOJITHANKS

2025-08-23 34页 5星级

【飞瓜数据】2025年7月飞瓜抖音电商营销月报.pdf

02研究综述01.统计周期2024年7月-2025年7月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数.

2025-08-14 37页 5星级

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千瓜数据：2025上半年热门行业数据简报（小红书平台）（26页）.pdf

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小红书：2025年小红书爆品起量经营策略（47页）.pdf

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小红书闭环电商推广投放产品与方法论助力生意增长6月12日 15:00 纠结于如何选出合适的商品？闭环推广中，你是否有以下问题？想知道什么是更适合投放转化的内容笔记？不了解如何投放才能让效果更好？带你.

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美发护发抖音电商策略报告关于有米云有米云（有米科技股份有限公司）是AI驱动的营销大数据和数字资产管理平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市（834156），并连续八年入选创新层，曾.

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